Aux États-Unis, le stand-up vient d'avoir sa plateforme de streaming dédiée. 800 Pound Gorilla, l'un des plus gros distributeurs de spectacles d'humour au monde, a lancé Gorilla Comedy+, une plateforme sans publicité affichée à 9,99 dollars par mois. Avec plus de 250 spectacles en catalogue et des exclusivités signées Patton Oswalt, Pete Holmes ou Nish Kumar, la jeune plateforme entend bien se positionner comme la référence du secteur.

Une plateforme pensée par le milieu, pour le milieu

C'est un changement de perspective notable dans le paysage du divertissement numérique : pour la première fois, une plateforme de streaming n'a été pensée ni par Netflix, ni par Amazon Prime, ni par une major hollywoodienne, mais par les professionnels eux-mêmes. 800 Pound Gorilla, qui représente et distribue des artistes comme Bill Burr ou Maria Bamford, possède une expertise inégalée du secteur. Ils savent ce que les comédiens et les audiences attendent.

Gorilla Comedy+ n'est donc pas un énième service SVoD généraliste ajoutant du stand-up à son catalogue par obligation de variété. C'est une plateforme verticalisée, construite sur une compréhension fine des enjeux de la profession : rémunération équitable, qualité de production, accès facile pour les fans, promotion des artistes. Autrement dit, tout ce que Netflix, dans sa logique de plateforme tout-en-un, n'a jamais vraiment maîtrisé.

L'absence de publicité est aussi un signal fort. Dans un contexte où même les services premium acceptent désormais des pubs, proposer une expérience 100% sans interruption revient à se positionner comme un service premium pour les amateurs sérieux. Ceux qui sont prêts à payer pour une vraie qualité.

Un catalogue qui impressionne d'emblée

Avec 250 spectacles disponibles au lancement, Gorilla Comedy+ arrive avec une masse critique suffisante. Ce ne sont pas des miettes : on retrouve déjà des poids lourds du secteur et des exclusivités. Le nouveau Patton Oswalt, l'un des comédiens américains les plus respectés, est une grosse prise. Pete Holmes et Nish Kumar ajoutent de la profondeur. C'est le genre de catalogage qui prend du temps et de l'argent à construire.

Il y a fort à parier que d'autres artistes suivront rapidement. Pour un comédien, avoir sa place sur une plateforme pensée par l'industrie pour l'industrie offre une visibilité et une crédibilité différentes. C'est du prestige. C'est aussi une meilleure rémunération à la clé : sans intermédiaire géant, les rentes financières restent davantage chez les créateurs.

Et en France, on attend toujours

La vraie question que pose cette initiative américaine est celle de la reproduction du modèle ailleurs. La France a un vivier de comédiens de stand-up considérable : Gad Elmaleh, Franck Dubosc, Blague à Part, Problématiques, la nouvelle génération qui explose dans les clubs parisiens et en tournée. Pourquoi aucune plateforme française n'a tenté l'aventure ?

Les raisons sont probablement plusieurs. D'abord, l'industrie française de la distribution d'humour est fragmentée et moins structurée que son équivalent américain. 800 Pound Gorilla n'a pas d'équivalent en France. Ensuite, la taille du marché francophone français est plus réduite que le marché américain anglophone. Un service à 9,99 euros par mois suppose une masse d'utilisateurs suffisante pour être viable.

Mais il y a aussi une question de perception. En France, le stand-up reste une forme marginalisée, reléguée aux clubs de seconde zone par la pensée mainstream. Aux États-Unis, c'est une forme d'art légitime, financièrement viable, qui remplit des salles. Cette légitimité n'existe pas (encore) en France.

Gorilla Comedy+ pourrait servir de test de concept : si la plateforme américaine fonctionne (et tout porte à croire qu'elle le fera), des entrepreneurs français pourraient s'inspirer du modèle. C'est peut-être le moment où le stand-up français arrête de jouer en première partie dans son propre pays.